Export uit Universal Analytics stopt

Google Analytics is een gratis dienst die door websitebeheerders gebruikt kan worden om statistieken van een website te verzamelen en in detail weer te geven. Je kunt hiermee inzicht krijgen in onder meer de bezoekersstromen, verkeersbronnen en paginaweergaves van je website. Google Analytics 4 (GA4) kijkt maar 14 maanden terug. Oudere gegevens zijn opgeslagen in de voorganger Universal Analytics (UA) geheten, en kunnen in Google Analytics opgevraagd worden.

Daar komt nu een einde aan. Universal Analytics stopt. Per 1 juli 2023 verwijdert Google de gegevens uit Universal Analytics, waardoor je gegevens van meer dan 14 maanden oud niet meer terug kunt zien. Het wordt dus onmogelijk lange-termijntrends over meerdere jaren te zien, tenzij je maatregelen neemt en de data en instellingen uit Universal Analytics exporteert. Dit is uiteraard alleen van toepassing als je eerder met UA gewerkt hebt, en nu met GA4 werkt.

Wat doet Google?

Als je nog helemaal geen GA4-property hebt gemaakt (je werkt nog niet met GA4), heeft Google een property voor je aangemaakt, gebaseerd op je UA-instellingen, tenzij je je afgemeld hebt. Property’s zijn websites of blogs die gekoppeld zijn aan een unieke tracking-ID. Een Analytics-account kan gekoppeld zijn aan meerdere property’s.
Als je wel een GA4-property hebt (je hebt GA4 na 14 oktober 2020 in gebruik genomen) en deze gekoppeld hebt aan een UA-property, worden alle instellingen (bijv. doelen, doelgroepen, enzovoort) naar je GA4-property gekopieerd, tenzij je je afgemeld hebt.
Na 1 juli 2023 (voor 360 UA-property's 1 juli 2024) heb je nog minimaal 6 maanden toegang tot de gegevens in UA. Maar deze gegevens worden dus niet meegenomen naar GA4.

Wat je kunt doen:

• historische rapporten uit UA exporteren,
• zo snel mogelijk overstappen op GA4 om de nodige historische gegevens te verzamelen in de nieuwe versie,
• de gegevens in verschillende formaten exporteren met behulp van de Google Analytics Reporting-API. 360-klanten kunnen ook gegevens exporteren naar BigQuery, een data-visualisatietool.

Google geeft meer informatie over gegevensexport wanneer de datum nadert waarop Universal Analytics niet meer beschikbaar is.

Google Ads

Als je je Universal Analytics-property niet hebt gekoppeld aan je Google Ads-account, heeft dit geen gevolgen voor je Google Ads-account. Als dit wel het geval is, worden de UA-gegevens na 1 juli 2023 niet meer naar Google Ads verstuurd (voor Analytics 360-property's is dit 1 juli 2024).
Dit kan in de volgende gevallen gevolgen hebben voor Google Ads-campagnes:

• als je biedt op geïmporteerde Universal Analytics-doelen of e-commercetransacties,
• als je een Universal Analytics-doelgroep gebruikt in je campagnes,
• als je Universal Analytics-sitestatistieken importeert.

Wat je dan kunt doen, is de Google Ads-koppelingen van je UA-property migreren naar je GA4-property. Daarna moet je GA4-conversies importeren (voor bieden) en/of GA4-doelgroepen toevoegen aan een campagne of advertentiegroep (voor remarketing).